04/05/2014
“Las grandes compañías comprenden la importancia de las marcas. Hoy, en la Era del Individuo, tú tienes que ser tu propia marca” Así encabezaba, en Agosto de 1997, el autor norteamericano Tom Peters su artículo publicado en Fast Company: “The Brand Called You”, considerado uno de los precursores del concepto de Marca Personal (Personal Branding). En él, Peters afirma que “la única manera de lograr diferenciarnos como profesionales en un mundo cada vez más competitivo es manejando nuestra carrera como las grandes empresas manejan las marcas de sus productos.”
El concepto de Marca Personal es muy reciente pero comprende un nicho en relación a la situación en la que vivimos actualmente. La necesidad de diferenciación agudiza el ingenio de los más inquietos, siendo ésta herramienta una salida más que aceptable. Todo aquel que se plantea elaborar su propia marca sabe lo que quiere decir pero no cómo hacerlo. Como os comenté en el post anterior Pasos para crear tu Marca Personal, donde enumeraba una serie de pautas para la elaboración de tu Personal Branding con los que no estaba del todo de acuerdo, os traigo los "verdaderos" pasos.
“Las grandes compañías comprenden la importancia de las marcas. Hoy, en la Era del Individuo, tú tienes que ser tu propia marca” Así encabezaba, en Agosto de 1997, el autor norteamericano Tom Peters su artículo publicado en Fast Company: “The Brand Called You”, considerado uno de los precursores del concepto de Marca Personal (Personal Branding). En él, Peters afirma que “la única manera de lograr diferenciarnos como profesionales en un mundo cada vez más competitivo es manejando nuestra carrera como las grandes empresas manejan las marcas de sus productos.”
El concepto de Marca Personal es muy reciente pero comprende un nicho en relación a la situación en la que vivimos actualmente. La necesidad de diferenciación agudiza el ingenio de los más inquietos, siendo ésta herramienta una salida más que aceptable. Todo aquel que se plantea elaborar su propia marca sabe lo que quiere decir pero no cómo hacerlo. Como os comenté en el post anterior Pasos para crear tu Marca Personal, donde enumeraba una serie de pautas para la elaboración de tu Personal Branding con los que no estaba del todo de acuerdo, os traigo los "verdaderos" pasos.
Como ya sabréis mi TFG trata sobre la importancia de posicionarte como una marca a ojos del público al que te diriges como método de diferenciación. Para ello he realizado una investigación con el fin de elaborarla la mejor manera posible. Entre los libros recomendados que expuse en el post de la semana pasada, el que me ha servido como guía y base teórica ha sido: Es algo personal, de #SOYMIMARCA donde proponen un modelo tanto visual como metodológico muy adecuado: el Método Iceberg, el cual define que el objetivo de una Marca Personal no es otro que aumentar las posibilidades de ser el ELEGIDO, de convertirse en la opción preferente.
Muchos piensan que la marca personal es la parte emergente del iceberg, la de las redes sociales, los blogs, el networking… Pero lo cierto es que esa parte no sirve de gran cosa si antes no hemos trabajado la parte sumergida, la que define nuestra posición actual. Analizar el porqué de esa posición, traza una nueva hoja de ruta y determina unas herramientas para seguirla.
Las tres fases que contempla el ICEBERG SOYMIMARCA son:
- Base del Iceberg. Autoconocimiento: En esta fase se analizan las creencias, valores o principios, habilidades y competencias. Se analizan las motivaciones, el diagnóstico de la situación actual, los miedos, zonas de confort. Aquí nos preguntamos cosas como ¿Quién nos conoce?, ¿Somos capaces de transmitir lo que somos?, ¿Nos gusta cómo nos ven?, ¿Sabemos lo que queremos?, ¿Nos gusta la vida que llevamos?, ¿Estamos dispuestos a cambiar?
- Centro del Iceberg. Estrategia: Fue Einstein quien dijo “Si buscas resultados distintos, no hagas siempre lo mismo”. En esta fase ayudamos a encontrar un camino y a trazar la hoja de ruta. Para ello, se definen una visión, misión y valores, un mensaje central, unos objetivos, públicos objetivos y un plan de acción. Se trata de una fase clave, sin la cual no es posible dar visibilidad a una marca personal. Aquí emergen preguntas como ¿Dónde queremos llegar al final de nuestra vida?, ¿Cómo queremos ser en ese momento?, ¿Tenemos las habilidades necesarias?, ¿Qué vale la pena cambiar y mantener?, ¿Qué mensaje queremos transmitir?, ¿A quién queremos llegar?, ¿Cuáles son los tiempos, cuáles son los atajos?
- Punta del Iceberg. Comunicación (Visibilidad): Sin esta fase es difícil que nuestro mensaje llegue al público que hemos definido anteriormente. Aquí definimos cuáles serán los mejores medios para facilitar que llegue el mensaje, y eso incluye medios de largo alcance y soluciones más tácticas, tanto en entornos reales como virtuales. Tener un blog especialista que pueda sentar cátedra o ser ponente / profesor de una materia son excelentes medios estratégicos de posicionamiento personal. En la parte táctica podemos encontrar medios como el networking en eventos, redes sociales profesionales, microblogging (Twitter), disponer de un canal en YouTube o Vimeo y “alimentarlo” regularmente.
La marca personal es el iceberg al completo, no existe una parte sin la anterior. Y estas son las pautas que verdaderamente comprende una Marca Personal, mirando desde el interior para poder trasponerlo al exterior y conseguir comunicar lo que deseamos sin generar percepciones contrapuestas.
¿A qué esperas para ser tu propia marca?
Fuente: Método Iceberg
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