07/05/2014
El mes de abril ha sido difícil para algunos grupos televisivos, tales como Atresmedia o Mediaset, por el obligado cumplimiento del cierre de algunos de sus canales. Cómo no, el medio ideal para expresar lo que sienten, ha sido, una vez más, la publicidad.
El mes de abril ha sido difícil para algunos grupos televisivos, tales como Atresmedia o Mediaset, por el obligado cumplimiento del cierre de algunos de sus canales. Cómo no, el medio ideal para expresar lo que sienten, ha sido, una vez más, la publicidad.
Ambos grupos emitieron un Spot donde dejaban claro su desacuerdo en relación al cierre de sus cadenas, sin embargo distan mucho el uno del otro en cuanto al mensaje. Mientras Atresmedia narra un emotivo agradecimiento a los espectadores por apoyar a Xplora, Nitro y La Sexta 3, Mediaset señala con el dedo a aquellos que, como dice su eslogan, "entre todos las mataron".
Lo sorprendente del Spot de Mediaset, a ojos de una publicista, no luce por la frialdad con la que se trata el asunto, sino la manera de llevar a cabo la acción. Según se recoge en El Confidencial: "El Spot del atropello a los canales TDT de Mediaset provoca una grave crisis entre Audi y Telecinco" Para el que no se haya dado cuenta, el coche que atropella a los canales, matándolos en un terrible accidente, es uno de los modelos de Audi. Es más, en un corto espacio de tiempo aparece la marca.
Audi puso el grito en el cielo, puesto que se estaba vinculando a su marca con la brutalidad y la falta de responsabilidad al volante, simulando a su vez que ellos habían sido uno de los culpables de la muerte de los canales. El Spot está abierto a cualquier interpretación, sin embargo no dejo de darle vueltas a una cuestión. Siempre creí que en Publicidad no se hacía nada sin estar premeditado. Si se causaba polémica, pensaba que ese era un objetivo contemplado en el plan de acción, sin embargo se ve que sigue habiendo personas que actúan antes de pensar.
Mediaset ha retirado el anuncio respaldándose en lo ofendidos que se deben sentir los familiares de las víctimas de tráfico, pero a mi modo de ver esto significa la retirada de alguien que no supo hacer su trabajo, se guio por la impotencia y escogió el camino equivocado para comunicarlo.
Muy pocas luces, Paolo Vasile.
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