Últimamente me ronda por la cabeza una idea de la cual no saco conclusiones. La censura publicitaria ¿afecta a las empresas o impulsa el conocimiento de ellas?
A día de hoy la sociedad tiene a mano toda la información que quiere y más, esa que hace unos años quedaba en el olvido, que ni si quiera llegaba a ver la luz por parte de los medios. Más allá de lo que esto significa a nivel informativo, habría que destacar el nacimiento de un "nicho publicitario", de una oportunidad en el mercado: Crear tu propia información.
En los tiempos que corren las novedades se difunden con una gran rapidez, gracias a la viralidad, no sólo por parte de los mass-media sino por la sociedad. Se generan opiniones fuera de las marcadas por los medios gracias a la fuerza de las redes sociales Hoy somos nosotros quienes decidimos qué queremos y cómo lo queremos.
El primer Spot que se te vendrá a la cabeza cuando hablas de censura es el de Idealista. La polémica creatividad del Spot revolucionó a las masas en las redes sociales tras escasos minutos de su primera emisión, aplicándose una censura sobre las imágenes, las cuales aparecían difuminadas, informando al público de que podrían ver el Spot completo y sin censura en la Web.
Mi pregunta es: ¿Será esto una estrategia de marketing? ¿Será la finalidad del anuncio que la gente hable de Idealista, que visiten la web? Si, así es. Con esta "censura" ha conseguido hacerse notar, generar conocimiento de la marca y asegurarse un hueco en la memoria de muchos. ¿Cuestión de suerte? En el mundo publicitario no existe la muerte sino la estrategia.
Otro ejemplo, menos conocido pero merecedor de proponerlo, sufrió tres cesuras pero la marca no se rindió e hizo de ella un motivo para llegar más allá de lo que en un principio tenían planteado:
"¿Cuál es la idea? Que la mayoría prueben la mejor cerveza" A primera vista podría verse como una promoción con un escaso impacto, poco futuro... Pero la polémica que se generó por las denuncias y la manera de afrontarlo por parte de la marca hizo que se fomentase el interés por Isenbeck. Originalidad es la palabra que define la elaboración de los anuncios sucesores para realizar una denuncia pública hacia la censura, manteniendo los objetivos de la promoción así como generando interés por la marca. Tres pájaros mató de un tiro la marca, la cual supo aprovechar el golpe y devolver uno más fuerte.
Tras escribir esto, he conseguido llegar a una conclusión: Tú generas el movimiento, pero serán los demás quienes te harán líder.
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